Design de contenus, storytelling, inbound marketing…

La liste est longue de ces « grands mots » ! Tous veulent dire à peu près la même chose : il est nécessaire, quel que soit le support, d’utiliser les bons mots pour se faire comprendre et obtenir les résultats attendus. Par exemple, si on vend des ampoules en ligne, il faudra non seulement afficher sur son site les différents modèles d’ampoules et leur prix, mais dans la mesure du possible, en dire plus. Raconter une histoire autour de ces ampoules, qui vous donnent le soir « une lumière chaude et flatteuse pour le teint, à placer au-dessus de la table de votre salle à manger », ou « douce et propice à la conversation, idéale pour l’applique au-dessus de votre canapé »… que sais-je ? (mais pourquoi j’ai pris cet exemple ??? ;-)).

Derrière tous ces mots que je critique, il y a néanmoins une excellente nouvelle que je salue : les mots reprennent le pouvoir ! Il y a encore un ou deux ans, je disais qu’il y en avait marre d’entendre en rendez-vous de prise de brief pour une plaquette (j’y allais seule) « il faut que ce soit joli« , et puis c’est tout !
Et si je répondais « Et je donne quoi comme informations ? Il faut que ce soit sensé, intéressant… » « Pfff, plus personne ne lit« , me répondait-on.
Est-ce complètement dépassé ? Assiste-t-on au retour de l’intérêt pour les mots ? On en voit en tout cas des signes avant-coureurs ! En voici trois, aux origines diverses et variées :

– Après des années où on a dit « l’orthographe, on s’en fiche, il y a des correcteurs dans les logiciels de traitement de texte » on se rend compte que le problème c’est la langue « en général » ! Certains enfants de 6ème ont un vocabulaire réduit à… 500 mots environ. Qu’est-ce que ça donne ? Des personnes susceptibles de croire n’importe quoi et donc des cibles idéales pour un lavage de cerveau.
Je vous recommande la lecture de cet article de Gaëlle, issu de réflexions à la suite de la lecture d’un article de Bérénice Levet « s‘il est une cause qui devrait être décrétée nationale, c’est  bien celle de la langue« . Est-ce qu’on va enfin se remettre à apprendre aux enfants les richesses de notre langue ?

– Deux jeunes créateurs d’un site web de vente en ligne interviewés sur le site « The socialite family » ont comme projet d’ « éditorialiser un maximum le site pour être davantage source d’inspiration« . Pas la peine de les contacter, je leur ai déjà proposé mes services ;-). Comprend-on enfin que les mots ont au moins autant de légitimité que les images ?

– Deux agences qui s’associent pour proposer pour « trouver les mots qui racontent le dessein des marques » (comme c’est joliment dit !) et leur donner « des idées, un sens, un récit mobilisateur… »
Les marques ont-elles besoin d’un « retour du sens » pour continuer à vendre ?

Je trouve tout cela très intéressant et enthousiasmant ! Histoire à suivre 😉